夏至时节，啤酒消费持续升温。珠江啤酒结合“618”年中大促、音乐潮玩、体育赛事等消费热点，大力释放消费福利，持续激发有潜能的消费，满足市场消费升级需求。2024年“618”大促期间电商渠道销售额逆势增长5%。其中，拼多多平台增幅超过20%，店铺排名上升至行业第2名，天猫平台店铺排名上升4位。

深耕社群运营转化，提升品牌精细化管理

珠江啤酒注重消费者运营和产品结构优化提升，在社群运营方面，注重提升会员粉丝及广大消费者的粘性和忠诚度，通过多维度分组和精准营销触达，大幅提升会员规模和会员贡献，其中天猫平台会员规模实现倍增。“618”大促期间，会员成交金额同比增长超80％。产品结构方面，围绕“3+N”（珠江系列、纯生系列、雪堡精酿系列及特色系列）品牌战略，在会员活动、内容种草、试饮尝鲜、秒杀促销等多个场景聚焦资源。联合抖音达人、天猫小黑盒等，在端午节前夕推出新品珠江P9，获得天猫端午主题新品会场头部资源，活动曝光人群达2200万人次，旗下高端品牌雪堡精酿系列产品总销量翻两番。

聚焦市场消费需求，壮大产品供给能力

随着啤酒消费市场的持续升温，提货订单纷至沓来。为满足市场消费需求，珠江啤酒子公司南沙珠啤连日来坚持满负荷生产，发货平台热火朝天，6月单日物流吞吐量最高已超70万箱。紧盯“新鲜、健康、时尚”等市场消费需求变化，推出珠江1985及珠江P9等多款新品，分类分批推进生产及设备技改项目70多项，为进一步满足巨大市场消费需求提供更加坚实的产能支撑。持续加强传统电商、到家电商、新零售渠道建设，与即时到家销售平台合作，300多家珠江原浆啤酒体验店为广大消费者提供“厂在身边，酒更新鲜”的消费体验。

激活多元消费场景，释放夏季消费热情

珠江啤酒积极助力2024“Young城Yeah市”夜间消费节，旗下珠江琶醍啤酒文化创意艺术区作为重点商圈代表，举办2024珠江琶醍音约会媒体发布会，并以第五届粤港澳大湾区青少年艺术展演街舞活动开启长达45天的夏日潮流音乐狂欢之旅。以啤酒为媒，以音乐为社交纽带，结合时下流行的Live house模式，打造嘻哈说唱、KPOP、乐队等多种类型的音乐演艺活动10余场。联动园区特色音乐商户，打造不同风格的专场主题音乐之夜，推出音约会专属美食套餐折扣、啤酒畅饮优惠，打造音乐主题市集等，延续“啤酒+音乐”特色，为游客打造沉浸式畅听游玩的音约会盛宴。自音约会媒体发布会启动以来，园区客流量上涨15%，商家营业收入上涨约18%。紧跟欧洲杯体育赛事热点，推出欧洲杯草地足球直播特惠套餐，开展2024玩转大湾区·足球文化嘉年华暨“3.14珠江琶醍雪堡杯”五人足球争霸赛活动，12支队伍进行26场对决，为广大球迷提供精彩有趣、沉浸式、互动式的观赛体验。

接下来，珠江啤酒将延续夏日消费热潮，7月6日将举办纯生音乐派对、8月将举办啤酒美食节等多元化主题活动，打造流量型、服务型特色消费体系，助力广州建设国际消费中心城市。