近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的《全球品牌价值500强》，GYBrand全球品牌研究院编制的《中国品牌价值500强》榜单排名。珠江啤酒荣膺Brand Finance2024年度全球啤酒品牌价值50强，位列33名；荣膺GYBrand2024年度中国最具价值品牌500强。

丰富产品和优质服务  为品牌注入强劲动能

珠江啤酒坚持传承与创新，近期推出珠江P9啤酒以及经典复古珠江啤酒1985等全新熟啤酒品类升级产品，珠江P9、珠江1985属于熟啤酒品类，甄选优质原料，分别采用经典德式啤酒酿造工艺、一步糖化法创新工艺，满足浓型啤酒爱好者需求，掀起复古风潮，彰显匠心品质。2024年珠江啤酒集团生产、技术改造齐头并进，围绕柔性生产优化升级、智能制造、节能环保、设备性能效率、工艺质量、安全生产、营销数字赋能等分类分批推进设备技改项目70多项，560mL及480mL珠江P9新品投产成功，为进一步满足巨大市场消费需求提供更加坚实的产能支撑。珠江啤酒集团持续加强传统电商、到家电商、新零售渠道建设，在粤港澳大湾区及全国重点城市布局300多家珠江原浆啤酒体验店，与即时到家销售平台合作，为广大消费者提供“厂在身边，酒更新鲜”的消费体验，彰显品牌服务品质。

“啤酒+”多元化发展模式  助推品牌焕发全新活力

珠江啤酒持续深化“啤酒+”品牌模式，联动组合文旅资源，全面激发品牌活力。以“啤酒+体育”传递健康生活理念，连续10年携手广东省男子篮球联赛活动为中国体育事业赋能；以“啤酒+音乐”倡导品质生活。连续10余年举办珠江啤酒-纯生音乐派对活动、啤酒音乐节等活动。近期，在珠江琶醍媒棚举办“即刻开声”第三季——湾区校园乐队大赛银河首演、湾区校园文化超级营银河首演。与珠江钢琴携手打造珠江钢琴·珠江啤酒之夜，以“啤酒+音乐”高品质盛宴，传递城市温情；以“啤酒+美食”助力幸福生活。开展City drink城市酒搭子活动，释放美食美酒消费福利。引进广州首家大型运动餐吧，打造融合体育、休闲、餐饮为一体的5000m²潮玩社交空间，不断丰富市民游客消费体验。

丰富文化底蕴  赋予品牌价值提升

珠江啤酒传承广府文化基因，延伸产品创新链，将广州地标建筑及醒狮、早茶等广府文化融入产品设计，持续推出“南越虎尊”“珠江识叹”“珠江原浆”以及菠萝、荔枝风味等具有广东特色的高端产品。其中，南越虎尊作为超高端产品，以千年南越文化为底蕴，展现了珠江啤酒数十年技术和文化积淀，推动品牌价值突破提升迈上新台阶。结合中国生肖文化推出生肖版定制产品，推动国货品牌与传统文化创新融合。每年结合端午节等传统节日活动及“520”“521”等富有特殊意义节日，举办汉服主题市集、中国非遗文化市集等，弘扬国潮文化，打造国货潮品，为夜间经济赋能添彩，延伸品牌价值链，激发老品牌新活力。

接下来，珠江啤酒将继续深耕品牌建设，持续打造啤酒节、音乐节等品牌IP活动，提供丰富优质的产品和服务，不断提升品牌声量和价值。