2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。新年伊始，中国经济火热开局，在扩大消费的大背景下，珠江啤酒以啤酒作为促消费的“纽带”，通过“啤酒+美食”“啤酒+文化”“啤酒+音乐”，推进元旦、春节消费季“开门红”。

聚焦跨年之夜

促进“流量”变“留量”

跨年元旦期间，珠江啤酒旗下珠江琶醍啤酒文化创意艺术园区举办“瓶瓶诞旦的漫步计划”双旦跨年活动，将时下流行的City Walk创新结合啤酒工业记忆打造为更具特色的Factory Walk，集合潮流品牌、港乐表演、浪漫飘雪灯亮点，在跨年夜吸引游客超4.5万人次入园。期间联合大众点评，与园区moneymachine、颂山会馆等6个优质商家共同落地城市微醺地图打卡活动，在商家摊位搭配多种调酒软饮并配上装饰品，在现场调酒教学中DIY属于自己的冬日小酌，和NPC进行有趣的酒桌游戏，增强消费体验。园区商户举办跨年派对、音乐演出等，并推出优惠套餐，期间营收相较日常上涨超200%。

聚焦“美食之都”

“国际范”“烟火气”兼具

珠江琶醍啤酒文化创意园区是广东省首批50家“粤式新潮流”广东文旅消费新业态“街区乐购”热门场景、广州美食地标。融合美食、文化、音乐、潮流等元素，形成特色餐饮、潮流酒吧、时尚买手店、文化主题等业态。注重打造园区国际化氛围，引入了意大利、墨西哥、东南亚等特色餐饮，至今已成功引进并孵化美食品牌超100个，包含米其林餐盘奖餐厅、年度最佳连锁餐饮、年度理想聚会餐厅等，3家餐厅上榜广州国际美食节甄选品牌。啤酒是美好生活的见证，珠啤股份开展龙年贺岁档促销活动，在商超、餐饮、电商等多渠道开展优惠赠饮等活动。在年货节期间，与大型国风手游“叫我大掌柜”的跨界联名款产品入选天猫年货创意礼盒会场，以平台津贴叠加店铺优惠券、满赠试用装、游戏周边等丰富有趣的玩法，吸引众多年轻消费群体的喜爱。在京东平台与中华老字号粤菜品牌共创《广府年味》新春主题会场，向全国消费者传递浓浓的粤式年味。

聚焦双向发力

增强品销合一

聚焦双向发力春节，是中国最重要的传统节日之一，也是中国人万家团圆、欢乐祥和的喜庆时刻。2023年12月，春节（农历新年）被列入联合国假日，“中国年”升级为“世界年”。在供给侧，为满足春节繁荣消费市场，南沙珠啤保持全线满负荷高效率生产，1月以来日均物流吞吐量超60万箱，全力以赴保证市场供应。在需求侧，围绕“中国年”文化，加大品牌传播力度，线上线下传播贺年视频，让珠江啤酒成为欢聚时刻的美好相伴。珠江啤酒高端啤酒品牌雪堡精酿亮相“海交知己 广聚英才2023海交会”，全平台观看量超90万，展现中国年里的“广东味”。