2021年7月，经国务院批准，广州成为在全国率先开展国际消费中心城市培育建设的五座城市之一，这既是广州文旅融合发展的新挑战，更是新机遇。珠啤股份旗下珠江·琶醍为代表的广州文化和旅游产业，正在新形势、新导向、新需求中不断重构、破圈、出圈。

全市商圈梦幻联动 构建夜经济新生态

在不夜城广州，“夜经济”由来已久，时至今日，广州已建成一批具备岭南特色、影响力大的地标性“夜经济”集聚区，各大商圈、商业综合体、文化旅游场所的网红“夜市”热闹非凡，前不久在珠江·琶醍启动的2021年Young城Yeah市（谐音“羊城夜市”）广州夜间消费节，更是在冬日为“夜经济”增添了不一样的烟火气。

作为全国首个城市夜间消费联盟，Young城Yeah市把全市重点商圈、大型综合体、金融机构、重点平台企业、媒体聚合在一起，用“聚变”推动“质变”。珠江·琶醍作为两届夜间消费节启动仪式的举办地和联盟成员单位之一，一直是夜间消费的“旺地”，按照《广州夜间消费地图》，推动夜间消费升级，丰富“食、游、购、娱、体、展、演”的夜间消费。在市民和企业推荐的200个打卡点中，珠江·琶醍成功上榜夜广州·生活指南，成为市民心目中的“2021夜广州·十大最受欢迎打卡点”。今年，珠啤股份继续发挥珠江·琶醍网红打卡点聚人气、夜经济聚集区点燃消费夜、品牌升级聚潮流等作用，推出丰富多彩的活动，利用“Young城Yeah市”平台，串联广州的各大商圈，携手商户，着力打造月月有主题、周周有活动、场场有亮点的生动局面，给消费者带来实实在在的优惠。

打造“线上+线下”玩法 打破传统文旅壁垒

2021年的最后一个月，广州迎来了文旅业的盛世，广州文交会和广州国际旅游展、数字文旅新业态展同时同场举行，这也预示着新冠肺炎疫情背景下新形势、新技术、新需求驱动下的新变化，是广州文旅产业格局的一次破圈转型。

其实早在2020年，珠啤股份就开启了“线上+线下”的文旅新打法，联合YY直播推出乐享直播间，组织短视频拍摄和网络直播，在人气自媒体公众号“云上”引流，在电商平台推出园区餐饮优惠套餐，有效促进了疫情期间消费意愿向实际消费的转化，打破了传统文旅消费的桎梏。

今年，由快手联合广州市海珠区文化广电旅游体育局共同打造城市级文旅活动“快赞百城”首站“快赞广州”将于12月18日、19日在珠江·琶醍举行线下活动。“快赞广州”活动内容丰富，线上线下相融合，在线上搭建“主账号+话题挑战赛”矩阵，并叠加定制AR特效、广州本地生活榜、互动H5等产品玩法，邀约大湾区明星、网红达人打Call，全力宣推广州城市品牌特色，打造“快赞广州”活动线上声量；在线下主推以“开幕式主会场+嘉年华”为核心的落地活动，珠江·琶醍园区多处设立网红打卡点，营造沉浸式场景体验，全面展示广府特色文化，打造广州粤潮新名片，与线上活动专场相呼应，打通线上线下的流量循环。

盘活多种资源 圈出文商旅融合样板区

在刚刚结束的2021海珠区首届文商旅融合发展大会启动仪式上，珠江琶醍入选2021海珠区特色文化创意园区5强，海珠区明确了要以“一圈引领、五圈支撑”为总体布局，按照“以文促旅，以旅兴商、以商承文”工作思路，以广州塔、江南西、珠江·琶醍、太古仓、海珠湿地等示范引领项目为突破口，重点打造文商旅融合样板区，建成广州历史文化传承地和品质消费体验地。

珠啤股份近年积极融入粤港澳大湾区建设，围绕广州“构建湾区文化中心”的城市发展定位，立足琶洲人工智能与数字经济产业集群，推进“啤酒廠”品牌与“珠江啤酒”品牌互促互融，坚持以“一大概念、四大载体、八大业态”总体发展思路，即坚持以“泛博物馆概念”为引领，联动珠江啤酒旧工业遗产（总部项目旧改物业与博物馆）、新建塔楼（特色酒店公寓/商务办公）、南沙为首的生产基地、珠江琶醍四大载体，打造“以 啤酒文化为主，融合文化旅游、餐饮文化、时尚潮流、乐活运动、夜的乐章、文创艺术、娱乐空间和商务配套八大业态。孵化文化创意、时尚潮流零售业态，引进ZISSTAR时尚买手复合店、24潮流复合店等多家时尚潮流买手店。构建品牌资源库，引进国内外优秀品牌，引入国内顶尖音乐品牌Super Face，与50多个知名品牌进行洽商，持续储备优质商户，高效赋能商业运营。积极联动啤酒廠园区时尚、潮玩、文创、音乐、餐饮等多个业态，打造首届啤酒廠·潮流文化节，吸引超10万人次前来打卡。持续打造一系列“文旅+”主题体验，开展美食选择醍、“爱在琶醍”七夕游园会、“燈月有戏”唐风灯会、“琶醍醉盏鬼”、琶醍粉丝狂欢节等持续培育文旅氛围。